Brand identity voor Het Markiezenhof

Voordat ik ook maar één idee opschreef, vroeg ik of ik samen met mijn opdrachtgevers — het hoofd van het museum en de verantwoordelijke voor de rebranding — een uitgebreide rondgang door het paleis mocht doen. Ik wilde het Markiezenhof door hún ogen zien. Alle ruimtes, gangen, hoekjes leren kennen. Wat vinden jullie bijzonder? Waar zijn jullie trots op? Welk gevoel wil je dat bezoekers hier hebben?

Met dat gesprek had ik het startpunt voor de vertaalslag richting concept.

Oud vs. nieuw — hoe maak je dat zichtbaar? Alle leeftijden bezoeken het Markiezenhof. Ik koos voor personages in historische kostuums, gecombineerd met herkenbare moderne attributen. Duplo bij monumentale deuren, zo hebben kinderen ook meteen een herkenningspunt. Historische figuren met een moderne stofzuiger in een van de stijlkamers. Een 17e-eeuwse bezoeker met koptelefoon op die een gordijn opzijschuift en de collectie in stapt.

Ik kocht een prachtig dieprood gordijn met een koninklijk gevoel, speciaal voor de shoot. Voor de kleding ging ik naar Stichting Historische Kostuums, op zoek naar de juiste tijdsperiode, de juiste kleuren, de juiste sfeer. Alle props en attributen regelde ik zelf. De pasafspraken bij de stichting met de jonge modelletjes organiseerde ik, en ook de testshoots deed ik van tevoren. Alles van A tot Z.

Het Markiezenhof hing alle 4 de foto’s op mega groot doek in de Hofzaal. Daarnaast verschijnen ze op de vlaggen buiten het paleis, worden ze verkocht als kaarten in de museumwinkel en zijn ze al jaren op talloze andere plekken in gebruik — nog altijd even actueel.

Het Markiezenhof hoort er voortdurend over terug van bezoekers. Met grote regelmaat komen er vragen van bezoekers die willen weten of ze de beelden als afdruk kunnen kopen voor thuis. De beelden zijn inmiddels een van de meest herkenbare gezichten van het museum — in Bergen op Zoom kent vrijwel iedereen ze. Ze duiken op in trouwalbums van stellen die in de Hofzaal zijn getrouwd. En toen Maarten van Rossem het Markiezenhof bezocht voor zijn tv-programma Hier zijn de Van Rossems, hingen ze prominent in beeld.