Employer branding voor Schenkelbouw

Ik belde Nico meteen op. Want een ludieke foto maken tijdens een reguliere bedrijfsreportage — dat is een gemiste kans. Je adverteert op de achterpagina van een krant. Lezers hebben de hele krant al doorgebladerd, tientallen beelden gezien. Dan slaan ze de achterkant om. Je hebt één seconde. Die moet tellen.

Ik adviseerde een volwaardige campagneaanpak: een eigen shootdag, een sterk concept, en niet één maar drie beelden — één per vacature, inclusief het krantenbeeld waar alles samenkwam. Nico en Arjo waren meteen enthousiast. We gingen!

Schenkelbouw is een bedrijf met humor, vakmanschap en een hechte bedrijfscultuur. Dat moest het beeld uitstralen — maar ook het niveau waarop ze werken. Ik koos voor een fisheye lens voor een uniek, gedurfd perspectief. Eigenaren Nico en Arjo wilden zelf op de foto, want zij kennen iedereen bij die club — herkenning gegarandeerd. Bouwhelmen besteld in de huisstijlkleuren rood en wit, gereedschap in de handen. De link tussen bouw, voetbal en de eigenaren letterlijk in beeld gebracht.

Om mijn visie concreet te maken testte ik vooraf met een model allerlei poses en stuurde ik Schenkelbouw een schets van wat ik in gedachte had. Zo wisten Nico en Arjo precies wat ze konden verwachten en konden ze er vol voor gaan!

Op de voetballocatie lette ik scherp op de lijnen van het veld, de herkenbare gele tribune van CVV Zwervers op de achtergrond en het fisheye-effect. Op het bouwproject stonden we oog in oog met harde wind dus steigerplanken tegen de lichtstatieven en de Schenkelbouw-bus bewust in beeld.

Ik nam een assistent mee. Zo konden Nico en Arjo gewoon doorwerken terwijl wij alles inregelden op locatie en konden zij zo de set in lopen zodra alles stond. Dat spaarde hen veel tijd, energie en stress.

Op de ochtend van de shoot zelf moest de planning nog omgedraaid worden. No panic. We schakelden, pasten de volgorde aan en hebben alle beelden alsnog volledig uitgewerkt.

In de nabewerking zette ik de laatste puntjes op de i. Alle kleuren goed in beeld, tekstruimte vrijhouden voor de vormgever en op één van de foto's voegde ik kunstmatig een wolk toe voor meer symmetrie. Kleur, licht en compositie tot op het laatste detail.

De krant had 25.000 oplages en werd bezorgd in een huis aan huis folderpakket. De reacties kwamen meteen.

Een jaar later horen ze nog steeds van leveranciers en partners wat een enorm toffe foto ze het vonden! Iedereen heeft de achterpagina van die krant enthousiast onthouden!

En dan de mooiste terugkoppeling: drie maanden later was ik weer terug bij Schenkelbouw voor headshots van nieuwe teamleden. Eén van hen vertelde me dat hij al vaker gevraagd was bij Schenkelbouw te komen werken en elke keer nee had gezegd. Totdat hij die foto op de achterkant van de krant zag. Hij zei: “Dat vond ik zo veelzeggend over de bazen en de bedrijfscultuur.

Toen was ik om.”Zo werkt een sterk campagnebeeld!